大型体育赛事不仅是竞技拼搏的舞台，更是生态价值融入社会生活的良好契机。推进生态文明建设，不仅需要政策规制与技术创新，更依赖于社会公众广泛而自觉的实践。然而，传统自上而下的宣导模式，往往因单向灌输、与日常生活情境脱节而效果有限。在此背景下，湖南省足球协会超级联赛（以下简称湘超）这一草根赛事，却意外地成为一个规模宏大的生态公民培育实践课堂，为创新环境治理的社会参与路径提供了鲜活范本。

湖南省构建了“省—市—区—街道—社区”五级联动工作体系，借助赛事影响力，推动垃圾分类宣传，打造绿色环保湘超。各市州城市管理部门与赛事主办方精心组织每一场活动，社工部门、区县相关部门、街道社区与赛事主办方形成合力，实现了垃圾分类宣传从“面上覆盖”到“精准滴灌”的转变。截至2025年12月14日首轮淘汰赛结束，湘超联赛已累计开展垃圾分类宣传94场，吸引61.57万人次参与，并带动463.2万人次加入垃圾分类行动。

生态行为从理念到实践的第一步，是使其在特定时空背景下变得具体、可行。组委会发布的《文明观赛倡议书》没有简单复述抽象规范，而是进行了高度情境化的转译，将“爱护公共环境”具体化为“离场时自觉清理座位”，将“践行绿色低碳”细化为“优先选择公共交通、骑行或步行前往赛场”。

各赛区不仅设置了标识清晰的垃圾分类收集容器，还引入了激励机制。比如岳阳赛区开展“岳分类、岳美好”主题活动，为选择绿色出行的观众提供定制的环保礼品；郴州赛区取消彩票的红包包装，通过“人手一票”的仪式，将节约资源的理念具象化地传递出去。这一系列活动将公共空间的生态环境治理要求，转化为一套清晰、友好且略带仪式感的具体措施，成为了每一位进入赛场的观众都能轻易理解并执行的行动。

除此之外，湘超联赛具有的强烈情感凝聚力，成功地将生态环保责任“编织”进地方认同与群体荣誉的情感网络之中。在衡阳赛区，球迷将助威口号与垃圾分类结合，喊出“精彩射门、精准分类”。在这里，“精准分类”被赋予了与球队荣耀同等的价值地位，成为展示球迷素质、捍卫主场尊严的集体行动一部分。

赛事中形成的仪式化行为，更是固化生态环境意识的关键因素。娄底赛区赛后，热血球迷联盟发起“看台大扫除”活动，在短短十分钟内将看台恢复整洁，这也成为令人记忆深刻的“赛后彩蛋”。

为实现从“一时一地的集体实践”到“广泛持久的日常习惯”的迁移，湘超联赛的组织者构建了“赛事—观众—社区”的良性生态互动链。赛事结束后，志愿者团队并未解散，而是深入周边社区持续开展宣传，通过“小手拉大手”等方式，将赛场上学到的科普知识、体验到的集体环保热情，带回家庭中，渗透到社区里。

这种设计以数十万名球迷及其家庭作为关键节点，利用既有的社会关系网络，将生态环保实践的经验与认同进行二次传播。后续调研显示，参与绿色出行活动的观众中，超过七成表示今后会更多采用生态环保的交通方式，这正是行为迁移初步实现的明证。

湘超联赛的生态环保创新不止于垃圾分类，还拓展到更多元的生态环保领域。永州赛区首创“林业+体育”模式，首次引入低碳理念，致力将湘超联赛打造成全国低碳赛事的标杆。通过创新推出“湘林碳票”认购机制，发动场内外观众和球迷参与，直接中和赛事产生的碳排放。认购资金专项用于金洞林场生态保护与修复，实现了“赛事碳中和”与林业高质量发展的良性闭环。

比赛中场环节，由永州市林业局选送、梅湾小学280名师生参演的大型情景舞蹈《千年鸟道生态永州》，以“脆弱—坚韧—乐园—共鸣”为叙事主线，生动演绎了候鸟迁徙的艰辛坚韧与永州守护“千年鸟道”的决心。这种文化表达与生态科普的结合，让生态环保宣传更加生动有趣、深入人心。

湘超联赛的环保实践提示我们，生态文明建设需要超越单一的“政府规制—市场调节”范式，更加重视对社会自身组织能力与文化创造力的激发。体育赛事、节庆活动等能够产生高强度社会互动与情感联结的公共领域，是开展生态环境社会治理的宝贵场域。随着更多大型活动将生态文明理念融入其中，绿色发展理念将获得越来越多的认同，为美丽中国建设奠定更广泛的基础。

作者单位：湖南省生态环境事务中心