“这次来感觉变化很大，旅游景区景色迷人、配套设施齐全，城市更漂亮了！”近日，来自武汉的游客杨女士带着家人重游保康，赞叹不已。

游客获得感的提升来自旅游提质，旅游提质实现的背后，是保康县立足资源禀赋优势，不懈努力构建全域旅游发展新格局的结果。

机制创新 “推动”变“联动”

保康是生态旅游胜地和健康养生福地，拥有1个国家级自然保护区、4个国家4A级旅游景区、2个全国乡村旅游重点村，获评全国文明县城、国家卫生县城、国家生态文明建设示范县、平安中国建设示范县、省级公共文化服务体系示范区，有着良好的文化旅游发展基础。

为推进省级全域旅游示范区创建，保康县组建县委书记、县长任“双组长”的领导小组，推行“四大家”领导包保项目、联席会议、项目拉练、交办提醒、督办考核等工作机制，形成了政府主导、市场主体运作，部门配合、城乡联动，社会参与、齐抓共管的大旅游工作格局。2022年，全县接待游客突破540万人次，实现旅游综合收入37亿元。

政策创新 “资源”变“资产”

秋日里，在保康县官山世外茶源，丰富的体验项目吸引游客前来打卡。

官山世外茶源是保康县重点建设的文旅项目之一。近年来，在推进省级全域旅游示范区创建中，保康县坚持多业融合发展，依托独特的自然文化资源，强化项目策划包装，推动“好资源”转化好项目，让旅游变得更有魅力和个性。

实施重点涉旅项目65个，推动重点景区、重点项目提档升级。支持尧治河创建国家级旅游度假区、六柱垭创建国家4A级旅游景区、蜡梅谷自寨创建甲级旅游民宿，启动九路寨二期项目打造国家5A级旅游景区。

积极整合项目资金，支持官山、香炉山等重点项目建设，推进全域和美乡村建设，建成美丽乡村试点81个，串点、连线、成片，打造6条美丽乡村示范线。

组建楚源文化旅游发展有限公司，推进蜡梅文化园、千家坪等项目建设。依托野生蜡梅，投资6.5亿元的“中国养生第一谷”蜡梅谷即将全面开门迎客。

业态创新 “产品”变“产业”

保康县坚持小口切入，围绕“花、果、药、蔬、茶”等特色农业产业，发展“花经济”，做深“果文章”，推进农特产品延链、补链、强链，向旅游商品转化。

有机绿茶、核桃、蓝莓等搭上电商快车，道地药材、有机蔬菜成为人们追求的新时尚。

依托丰富的茶叶资源，引进龙头企业萧氏集团，投资5亿元成立保茶集团，建立“基地+加工+品牌+文旅”的发展模式，垂直整合茶产业，成为茶旅融合发展新亮点。

依托独特山地条件和气候资源，让“冷资源”发挥“热效应”。建成3个滑雪场，填补了襄阳冰雪旅游空白。扶持发展民宿400余家，打造4个民宿集聚区，避暑度假产业方兴未艾。

推进基础设施融合、产业融合、服务提升，扶持文化创意、冰雪运动、避暑休闲、森林康养等新业态项目壮大规模、提升质量。

服务创新 “短板”变“样板”

在推进省级全域旅游示范区建设中，如何提升服务质效？

保康县坚持问题导向、目标导向、需求导向，补齐全域旅游发展中的短板。

投资8000余万元在高铁站建设旅游集散中心，即将投入使用；投资1.2亿元建设文化“新三馆”即将全面投入运行，拓展了文化活动空间；出台民宿发展政策，2023年以奖代补兑现精品旅游民宿政策350万元、庭院式旅游民宿政策120万元，新增客房900间、床位1600多个；投入500多万元，建设智慧文旅云平台，大幅提升旅游管理、服务、营销信息化水平。

营销创新 “人气”变“财气”

10月24日，湖北日报新媒体联动保康县、洪湖市等5家县融媒体开展“秋天的果实·时令限定主打一个鲜甜可口”直播。直播中，聚焦保康县黄堡大屋场村菊花产业故事，多个平台直播间网友互动热烈，全平台流量837.4万人次，取得良好传播效果。

近年来，保康县创新节庆营销、数字营销、新媒体营销等营销方式，提升保康知名度和影响力。

策划举办茶文化旅游节、蓝莓采摘节、核桃丰收节、乡村马拉松等活动，推动保康走向全国；综合领导代言、网络直播、达人踩线、影视植入、媒体采风、专题推介等多种方式，推广四季旅游精品线路，持续提升“康养福地 楚源保康”品牌形象。

一场场活动成为一个个流动舞台，一个个节会形成一场场营销盛会。下一步，保康县将进一步抓好文旅融合发展，抓好旅游宣传推介营销，不断完善旅游公共服务体系，向着“打造成襄阳都市圈绿色生态标杆区、省级全域旅游示范区、全国知名康养旅游目的地”的目标砥砺前行。