“邀请媒体专家的名单出来了吗？”2月16日，全国“两会”日益临近，四川省生态环境厅正在筹备一场生态环境新闻传播媒体分析研判会，为“两会”期间的例行新闻发布会做准备。

事实上，这样的研判会每1-2个月四川省生态环境厅就要开一次。这，也成为四川新闻发布会制度中的重要一环。

新闻发布是生态环境宣传“重器”，是发布生态环境信息的平台，也是政府和公众对话沟通的重要桥梁，早在2017年，四川省生态环境厅就开始积极探索建立其工作机制，并率先在全国逐步构建起集“新闻发言人素养培训、传播热点及趋势研判、新闻发布、效果评估反馈”于一体的全过程控制链条，致力于将其打造成讲好生态环保故事、增进政府与公众沟通的重要平台。

“全链条”规范运行

提高“讲故事”针对性

新闻发布作为一项重要工作，必须按新闻思维来做好，从筹备主题开始，一环扣一环地抓住每一个环节，形成一个完整的链条。

华西都市报是四川老百姓喜欢的报纸之一。作为首席记者的杜江茜，几乎每次都会参加四川省生态环境厅的例行新闻发布会，也多次被邀请参加媒体分析研判会。

在她看来，媒体分析研判会就像一场头脑风暴，政府部门、媒体记者、专家学者从不同角度，分析公众关心关注的热点，研判敏感话题，常常让她也受到启发。“比如被黄润秋部长点赞的‘在成都看雪山’，就是2019年第一次召开的研判会重要成果之一。”

曾经，成都平原地区大气污染一度受老百姓质疑，虽然经过治理得到较大幅度改善，但老百姓的声音中依然带着情绪。

因此在谈及如何宣传大气环境治理时，四川日报记者殷鹏的发言立刻吸引了在场人员的目光。

“不知道大家最近有没有关注一个比较火的微信群，叫‘在成都遥望雪山’。群友记录了从2015年起在成都市区拍摄雪山的次数，数据逐年上升，这和我们的生态环境治理分不开。是不是可以从这组数据上做文章，来‘讲故事’。”殷鹏的提议，让大家眼前一亮。

“在成都看雪山”自此成为四川生态环境新闻宣传的亮点，并很快成为热点。

2019年全国两会，在成都市区拍摄雪山话题新闻全网传播超过5000条；2020年举办了“凡响·四川公益环保之夜”，分享在成都拍摄雪山的故事；2021年全国两会，“蓝天与雪山同框”让四川环境质量持续向好备受关注。

时至今日，雪山话题仍然是四川生态环境新闻传播中的热点。

研判会不仅从老百姓关心关注的热点出发，讲好生态环保故事；也给媒体搭建了一个了解生态环保工作最新信息的平台，团结了一批优质媒体资源，更提升了四川生态环境新闻发布的传播影响力。

“四川是率先在全国建立起生态环境新闻例行发布机制的省份，发布会前会形成新闻传播咨询和形势分析报告，供厅领导参考决策；发布会后，也会邀请专家对例行新闻发布会效果进行评估研判，提出改进建议，并最终形成专家研判、效果评估、成果结集3类产品，真正把新闻发布做成了一条有始有终、有前有后的链条。”该相关负责人说。

“全要素”做大发布格局

夯实“讲故事”基础

对四川而言，每月的新闻发布会，都必须全力以赴。“不仅公众、媒体关注，厅‘一把手’也很关心。”

据了解，新闻发布会的主题均由四川省生态环境厅“一把手”亲自审定，包括主题、方案、发布稿。比如，2022年的生态文明示范创建、“千名专家进万企”大气攻坚、生态环保督察整改等专题，都是厅长亲自审定方案和主发布稿，分管副厅长作主发布。

在厅党组的指导下，新闻发布内容也逐渐形成了较为完善的“1+3”体系，“1”即当月主发布内容，“3”即省政府领导同志确定的每月固定常态化发布内容，包括环境质量红黑榜（全省大气、水环境质量排名）、生态环境问题整改进展情况、生态环境执法典型案例等，充分保障公众知情权。

发布内容完善的同时，发布规格和主体也在“提档”升级。

根据不同主题，四川省生态环境厅会邀请省直有关部门领导和市县党政领导参与发布并答记者问。在生态文明示范创建专场新闻发布会上，获生态环境部命名的市县党政负责人汇聚一堂；水环境治理专题新闻发布会上，住房城乡建设厅、水利厅等省直部门相关负责人出席；大气环境治理，经济和信息化厅、交通运输厅等省直部门相关负责人受邀参加……

值得一提的是，2022年四川还将“以政府新闻办公室名义举办生态文明建设专场发布会”纳入对市（州）党委、政府生态环境保护“党政同责”考核，推动21个市（州）党委或政府负责同志走上发布台，主动发声、回应公众关切。

“细数每次新闻发布会，几乎都有省直部门或市县党政领导的身影。”该相关负责人说，这不仅让四川生态环境部门进一步扩大了环保“朋友圈”，构建起大环保格局，还充分展现了四川全社会共同参与生态环境治理的特色。

“全方位”提升发布质效

增强“讲故事”有效性

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情让城市寂静下来，也停下了大家“走出去”切身感受生态环境质量的变化的脚步。

“在这样的背景下，我们开启直播带货、现场连线。我们一直在打破常规、拓展形式。”四川生态环境厅相关负责人说，现在每场发布会的精彩内容都会剪辑成短视频单独发布，以适应不同平台的二次传播，极大提升传播影响力。

生态文明示范创建专题新闻发布会，尤其别开生面。因疫情原因，发布会现场需要严格控制人数。峨眉山市委书记、市长吴小怡捧出一杯竹叶青，仪陇县委书记郭宗海抖开一件“七彩蚕衣”，瞬间吸引了媒体的目光。相机、摄影机纷纷对准精美的产品，两位地方党政领导人顺势化身“带货主播”，从介绍产品说起，将两地生态文明示范创建工作融入其中娓娓道来。

这场发布会后，有关“竹叶青”“七彩蚕衣”的短视频、图文占据了新闻发布会的热词榜。此后，雅安带着鱼子酱、沐川带着珍稀茶树品种“紫嫣”、长宁带着各种竹产品……各市县纷纷走上新闻发布会舞台，传播热度远超以往。

相比严肃正式的新闻发布会，新颖的形式让媒体和公众倍感新鲜，关注度自然也就高了。

2021年秋冬，四川陷入第一轮区域性污染天气过程的舆论，公众质疑生态环境保护在疫情之下有所“懈怠”。诸多声音，让四川省生态环境厅正在筹备召开的大气污染防治攻坚专题新闻发布会显得尤为重要。

“当时的情形，与其我们生态环境部门自己向公众解释，不如邀请中国工程院院士、环境工程专家、清华大学教授、四川（成都）院士工作站驻站权威专家贺克斌为大家答疑解惑。”

虽然受疫情影响，贺克斌只能“在线”出席，但他视频连线的“小屏幕”受到全场的“大瞩目”，他沉稳地答记者问，客观分析污染成因、提出对策和建议……安抚了公众对重污染天气的情绪。

正如杜江茜所说，“四川生态环境例行新闻发布会‘讲述好故事’‘传递好声音’，积极有效回应了大众关心的生态环境问题。”

今天，四川省生态环境厅还在不断尝试新闻发布工作的创新和突破，将新时代四川生态环保故事讲得更生动、更深刻，为建设美丽四川营造良好社会氛围，为生态环境宣传教育更加富于时代性、创造性贡献更多力量。