五一”假期临近，消费市场热度持续攀升。一边是中国消费者协会发出“厉行节约绿色消费”的倡议，引导消费者理性过节；另一边是文化和旅游部启动全国“五一”文化和旅游消费周，各地将发放超2.84亿元消费券，推出约1.37万场次文旅活动。

两股力量交汇，共同勾勒出今年“五一”消费的新图景——既有“惠民”的温度，也有“绿色”的深度，一场消费理念与市场红利的“双向奔赴”正在上演。

惠民红包：2.84亿元消费券撬动假日经济

4月27日，文化和旅游部在京举办2026年全国“五一”文化和旅游消费周媒体推介会，正式启动消费周活动。从4月底持续到假期结束，各地围绕踏青赏花、亲子游乐、研学旅游等消费热点，举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等补贴，为居民游客提供“真金白银”的实惠。

多家机构和平台同步推出专属优惠。中国石化推出“周五加满油 周末自驾游”等自驾游消费惠民措施；中国移动推出“五一惠游、畅享乡途”专题优惠；中国工商银行、中国农业银行开展“爱购五一”“文旅潮玩季”等活动；高德地图推出“五一”文旅特惠活动。中国旅游景区协会联动各地景区推出近200场活动，中国演出行业协会推介“跟着演出去旅行”重点演出及优惠，同程旅行推出“5+1旅行超合拍”主题活动及目的地专属消费补贴。

这些措施覆盖了出行、住宿、游玩、购物全链条，让消费者切实感受到“省钱出游”的实惠。正如不少网友所说：“消费券是真金白银的支持，让假期安排更从容。”

绿色提示：中消协“敲黑板”，节俭过节成共识

在各地派发“惠民红包”的同时，中消协发布的“五一”消费提示格外引人注目，提示从四个方面倡导文明、健康、节约、环保的消费理念：

一是践行“光盘行动”。 家庭聚餐、婚宴酒席、旅游团餐等场景下，消费者应做到按需点餐、合理搭配、剩菜打包。主动选择提供“小份菜”“半份菜”的餐饮单位，网络订餐避免因促销满减过度囤积。餐饮经营者也需承担主体责任，在醒目位置张贴反食品浪费标识。

二是拒绝过度包装。 “五一”正值春茶、糕点、时令礼品销售旺季。消费者应注重商品内在品质，抵制“套娃式”包装和贵金属、红木等奢侈材料，主动选择简约环保包装。提倡“以心意代替排场，以实用代替浮夸”。

三是理性安排出游。 提前了解景区预约、限流措施，错峰出行。入住酒店减少使用一次性洗漱用品，自备洗漱包；户外露营后自觉清理带走垃圾，保护自然生态。旅游购物不盲目跟风，避免冲动消费造成闲置浪费。

四是主动参与监督。 如发现餐饮经营者设置最低消费、诱导超量点餐，或商品包装违反国家强制性标准，可向市场监管部门或消费者协会投诉反映。

两份来自不同部门的信息，看似一个“发红包”、一个“划红线”，实则指向同一目标——让假日消费更可持续、更有品质。

消费新观察：“惠”与“绿”如何兼得？

今年“五一”消费市场呈现出一个显著特点：惠民措施不再是单纯“买买买”的刺激，而是与绿色消费理念同步推进。消费者在享受消费券补贴的同时，也被引导着做出更理性的选择。

以餐饮为例，多地消费券可与“小份菜”“半份菜”推广活动叠加使用，既省钱又避免浪费。在旅游领域，部分景区推出“低碳游览”积分兑换门票优惠，鼓励游客自带水杯、垃圾分类投放。酒店行业也在加速转型，越来越多的连锁酒店主动取消“六小件”默认提供，改为按需索取，并给予积分奖励。

消费券发放不再是“大水漫灌”，而是精准投向文旅、绿色智能等领域；消费提示也不再是简单的“禁止”“不要”，而是倡导一种更健康、更有责任感的生活方式。当惠民与绿色形成合力，消费者收获的不仅是经济上的实惠，更是一种价值认同——每一次理性的选择，都是在为美好环境和可持续未来投票。

这个“五一”，不妨领取消费券，也带上环保袋；既要玩得尽兴，也要吃得合理、买得适度。当“厉行节约”成为节日风尚，当“绿色消费”融入出行日常，假日的快乐将更加充实、更加长久。