近年来，习近平生态文明思想深入人心，“绿水青山就是金山银山”理念生根发芽，人与自然和谐共生的故事遍地开花。2021年亚洲象北移南归和2022年北京“绿色冬奥”先后“刷屏”“破圈”，“美丽中国”典型事例在全球范围大放异彩。这既是我国生态文明建设的成果体现，也是全社会多元主体共话好故事、共唱好声音、共塑好形象、共聚正能量的结果。

政府部门讲好信息公开的故事。在亚洲象北移南归的过程中，云南省相关部门实时监测象群动态，持续发布信息通报。尤其是在北移亚洲象群安全防范工作省级指挥部成立后，通过推送新闻通稿、组织现场发布、专题采访、专家解读等一系列方式，积极主动回应社会关切。北京2022年冬奥会因核算的温室气体种类最全面、时间尺度最长、透明程度最高，成为碳中和“含量”最高的一届奥运会。针对个别国际人士所谓“滑雪大跳台旁是核反应堆”等不实说法，北京冬奥组委新闻发言人通过新闻发布会回应、释疑，娓娓道来地讲述了首钢滑雪大跳台的来历，并特别对“许多国家的热心网民已经在评论区进行了充分科普”表示感谢。

专家学者讲好专业科普的故事。在亚洲象行进过程中，各领域专家纷纷从亚洲象行为学、栖息地适宜性、生态环境系统等方面进行讨论，从尊重事实、尊重科学的角度引导社会公众理性认知，避免将严肃的生态科学问题变成泛娱乐化的炒作。北京冬奥会期间，诸多低碳技术的亮相不仅让国内专家倍感自豪，也令国际专家称赞不已。国际奥委会制冰工程顾问阿·吉·萨瑟兰就在媒体吹风会上用图表的形式，直观解读了二氧化碳制冷剂的使用“是一个伟大的决定”“北京冬奥会的冰面最环保最公平”。

新闻媒体讲好融合传播的故事。随着亚洲象的迁移，中央媒体、商业媒体、地方媒体等不断推出重磅策划，既有权威专业的深度报道，也有生动有趣的融媒体产品，在全球范围展演了一场以亚洲象为主角的“真人秀”，掀起了全网热潮。北京冬奥会筹办、举办期间，绿色、低碳、可持续成为新闻报道的高频词，张北的风点亮北京冬奥会的灯、北京延庆赛区树木二维码管理等生动故事越来越为人熟知。媒体用笔尖和镜头将北京冬奥会的亮丽底色描绘得更加耀眼。

企业组织讲好社会责任的故事。拯救濒危野生动物是中国企业履行社会责任、助力环境保护的一贯坚持。比如，2021年8月12日“世界大象日”来临之际，伊利集团、中国绿化基金会共同启动亚洲象栖息地的修复工作，发起微博话题“喊大象回家吃饭”，阅读量过亿。绿色冬奥的故事中也常见企业的身影。中国石化对冬奥火炬进行研发攻关，围绕首次为火炬“飞扬”披上碳纤维“外衣”、首次使用氢能作为火炬燃料等，展现了绿色低碳科技担当的企业品牌形象。

普通公众讲好共同参与的故事。亚洲象群的奇妙之旅离不开人民群众的共同守护。当地居民在采访中说，“贪吃的大象就像小孩一样”，“庄稼吃掉了明年可以种，大象如果损失（灭绝）了就没有了”，“如果大象不愿南归，干脆就地把它们养起来，我们这里的环境也不错”，传颂出一段段人象和谐的佳话。绿色冬奥的成功举办也同样离不开公众的参与支持。《公众参与冰雪运动及低碳冬奥行为调研报告》显示，网民对“绿色办奥”理念的支持度高达86.6%，超八成网民认同低碳生活方式能够有效减少碳排放，且近八成网民践行低碳生活意愿强烈。

在党的二十大即将来临之际，希望社会各界都能携起手来、各扬其长，共同讲好“美丽中国”的美好故事。

作者系中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长、2022年度生态环境特邀观察员