乡村生态旅游是在人与自然和谐共生的基础上，探索生态、认识生态、保护生态，将对自然的关切与对人的关怀相统一，有效串联构建起生态旅游目的地及其周边区域的生态—生产—生活—生命系统，贯通了自然保护、社会组织和生计保障，是发展绿色生产力和实现共同富裕的关键节点。

因此，努力做好乡村生态旅游大文章，是推动“两山”有效转化、实现资源利用方式和价值实现方式的生态化蝶变，也是满足人民群众日益增长的对生态环境高品质需求的重要途径和有效方式。

当前，乡村生态旅游发展较为迅速，但因谋划不全，在实践中还存在一些问题。比如，有的地方对生态旅游的认识不到位、概念泛化，基础设施与经营管理不完善，造成开发与保护脱节；有的地方则不考虑资源和环境承载力，以商业化、低标准化的方式，搞“快餐式”旅游，损害了乡村生态旅游的吸引力与持续性。为此，需要进一步把握4个方面要点，引领乡村生态旅游产业朝高质量方向发展。

一是因势利导制定科学发展规划。必须坚持乡村资源的合理利用与高质量开发，梳理乡村经济发展和生态保护的关系，因地制宜制定乡村生态旅游发展规划，促进美丽乡村建设与生态经济产业持续发展。相关部门要因势利导做好区域资源调研、市场调研与承载力测算等工作，综合考虑当地农民的发展诉求，制定乡村生态旅游协同开发的整体规划，从生态环境保护、生态经济发展、美丽乡村建设等多方面统筹考虑，优化开发规模与经营模式，努力实现生态效益与经济效益的双赢。

二是丰富乡村生态旅游产业内涵。随着“绿水青山就是金山银山”理念的深入贯彻落实，需要进一步深化乡村产业生态化与生态产业化融合发展，以绿色产业发展带动农民生活水平的不断提升；同时，要充分发挥农业农村多样功能，适度开发乡村优美景观与生态资源，满足城乡消费者对生态旅游的新需求与新变化，以农文旅研产业转型升级促进新兴绿色产业发展。丰富拓展乡村旅游内涵，要从产业、文化、休闲、观光、康养等多方面入手，构建复合型“乡村生态产业+旅游康养”新模式，在为消费者提供生态旅游服务的同时，让消费者更加便捷地获得优质农副产品、更加轻松地观赏自然景色魅力。

三是优化乡村生态经济产业链条。实施乡村生态旅游计划，需要调动多方面积极性，尤其是农业、交通、文化、旅游、科普等部门支持，以乡村绿色产业发展为基础，充分挖掘农耕文化潜力，完善交通卫生旅游的基础设施建设，保障并带动乡村特色经济发展。比如，可以结合生态旅游项目的具体内容发展餐饮、民宿、营销、研学、康养等乡村特色的附属产业，增强农民增收致富与和美乡村建设的造血功能。

四是充分挖掘乡村自然资源优势。要注重树立乡村生态旅游品牌，走好特色发展道路。随着乡村生态旅游产业开发力度的不断加大，市场也将逐渐趋于饱和，因此，乡村应坚持走“生态产业+生态旅游”发展道路。一方面，发挥乡村独有的资源优势，形成具有影响力的产品品牌和旅游品牌。比如，依托乡村所在区域的优质产品、历史遗产、历史文化，打造特色产品、特色文化、特色旅游的品牌，增强旅游产品对消费者的吸引力。另一方面，进一步加大产品的创新力度，避免生态产品、旅游方式与田野风光的同质化，以质强业、以特引人、以优取胜。

作者单位：刘朋虎，福建农林大学；吴飞龙，福建省农业科学院