近日，在“金拱门”七周年之际，麦当劳中国为餐厅员工量身定制了新一代制服，并特别邀请9位员工代表参与时尚大片的拍摄，登上《世界时装之苑ELLE》杂志。制服不仅在设计上融入了品牌经典元素，也在材质、款式和舒适度上进行了全面升级。更具亮点的是，将绿色环保理念贯穿到新制服设计与缝制等环节。

麦当劳新推出的8款员工制服。图片来源：麦当劳微博。

据了解，根据不同岗位的工作需求，此次新制服共推出了8款设计以及Polo衫制服。所有制服都使用了含有绿色回收的再生材料。新款Polo衫的涤纶材料由塑料瓶再生制成，每一件Polo衫相当于赋予11个塑料瓶新的“生命”。员工、咖啡师和女性品牌大使的围裙也使用了同样的绿色再生面料。此外，新制服的所有印花、品牌大使与咖啡师衬衫的纽扣都使用了再生材料。

今年以来，麦当劳在多个关键海外市场也更换了员工制服。这是该快餐巨头与时俱进适应员工和顾客需求，以及实现环保承诺的一部分。例如，今年1月，麦当劳在美国为员工推出更具可持续发展性的全新制服，它们采用创新的CiCLO技术制成，助推麦当劳实现到2050年净零排放的承诺。

记者查阅资料了解到，CiCLO技术是一种经过专利保护的可持续纺织品成分，可在聚酯和尼龙的熔融挤出过程中添加，从而在塑料基质中创建无数可生物降解的点。该技术使聚酯纤维的生物降解速度与羊毛等天然材料相当，减少了对海洋和土壤等环境的塑料污染。

不只是麦当劳，近两年有很多品牌都在环保主题下积极做文章，加强绿色产品供给，让公众扩大绿色消费。譬如，星巴克用纸质吸管取代塑料吸管；可口可乐推出了全球首款由海洋回收废塑料制成的饮料瓶，使瓶身更“绿”；阿迪达斯用海洋废弃物和收缴的渔网与报废的跑鞋进行加工，制出新鞋进行循环利用；茶饮品牌喜茶与可持续时尚品牌好瓶HowBottle合作，推出“灵感再生2.0周边”，有用回收的茶饮杯制成再生环保随行袋和风雨衣，还有用喜茶热麦所用的玉米原料的回收秸秆纤维，制成再生环保T恤……

现代商业理念与传统商业理念最大的区别，就是比以往的任何时候都更加注重“品牌”及品牌形象的建立与管理，企业也深刻意识到，一切与品牌有关的细节都将成为流量入口。对于线下门店来说，绿色消费细节、灯光、装潢风格、员工服饰、服务倡导与提示乃至店内气味，都能加深入店消费者对品牌的独特记忆。

从身边众多的案例中不难发现，已有越来越多品牌积极投身于环保建设的“绿潮”中，以留下自己的环保可持续经验或绿色承诺，彰显强烈的社会责任感。无论是对于社会整个环境的可持续发展，还是对于品牌自身的可持续发展，都具有深远意义。

对于品牌方来说，只有将产品与环保相结合，节能减排，或者利用旧物升级再造成为新产品，才能真正实现可持续发展，这样不仅可以降低生产成本，减少垃圾，还能赢得更好的社会口碑和形象传播，可谓是“名利双收”。

而且，绿色环保形象也赋予品牌更深刻的社会价值和意义。通过可持续发展理念，向消费者传递品牌绿色环保、创造力十足的IP认知，提升了品牌“价值感”的同时，利用自身的影响力去宣传环保，获得更多消费者认同，以期能收获更好的社会效应和影响力，让绿色消费落到实处。

环保可持续产品、环保包装、绿色回收、可持续供应链……环保正成为越来越多行业与品牌快速发展的“新引擎”，绿色也不断成为其对外展示的新“名片”。

有数据显示，中国的年轻消费者愿意为ESG可持续特性的品牌和产品支付超过20%的平均溢价，远高于全球水平的10%。近几年，国家层面上也有不少文件强调要推动消费模式绿色转型，让绿色消费方式成为公众自觉选择，绿色低碳产品成为市场主流。如不久前，中共中央、国务院印发了《关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》，要求从推广绿色生活方式、加大绿色产品供给、积极扩大绿色消费三个方面推动消费模式绿色转型。

在这种大环境下，相信会有越来越多的品牌企业响应号召，不断涌现环境友好型产品与服务，彰显品牌社会责任感、提升品牌绿色形象的同时，也让“绿色”有越来越多具象化表现。